(Mise à jour des cours de clôture des actions, contexte supplémentaire sur Affirm et Upstart Holdings au paragraphe 3) par Arriana McLymore et Deborah Mary Sophia
Selon Adobe Analytics, un nombre record d'acheteurs de fêtes de fin d'année pincés par les prix devraient utiliser des services d'achat immédiat et de paiement différé pour le Cyber Monday afin de soulager leurs portefeuilles.
Les acheteurs devraient dépenser entre 12 et 12,4 milliards de dollars en ligne lundi, avec 782 millions de dollars d'achats effectués avec des services BNPL, dont Klarna et Affirm
AFRM.O , ce qui représente une augmentation de près de 19 % par rapport à l'année dernière, a déclaré la société de données.
Les actions d'Affirm ont gagné près de 12 % lundi après la publication des données optimistes d'Adobe Analytics. Cette action a plus que triplé en 2023, portant sa valeur de marché à plus de 8 milliards de dollars grâce à la popularité croissante des services de BNPL. Le concurrent Upstart Holdings UPST.O a augmenté de 2,6 % lundi; ses actions ont gagné près de 90 % depuis le début de l'année.
La popularité de la BNPL n'a cessé de croître au cours des dernières années, mais son utilisation est de plus en plus stimulée par les acheteurs soucieux de leur budget qui essaient d'éviter les frais et les intérêts supplémentaires liés aux achats effectués avec des cartes de crédit.
"L'échelle d'adoption (de BNPL) est devenue tellement grande. Il est devenu vraiment, vraiment, vraiment populaire", a déclaré Dan Dolev, analyste chez Mizuho Securities.
Les économistes prévoyaient que les fêtes de fin d'année seraient plus lentes que ces dernières années en raison de la pression financière exercée sur les consommateurs, qui doivent faire face à des taux d'intérêt plus élevés et à une inflation persistante. Cependant, les premières indications des achats de lundi suggèrent que les dépenses de consommation semblent être restées stables, même si les finances des consommateurs se sont détériorées par rapport à la force post-pandémique.
Une enquête menée par Klarna a révélé que près de la moitié des personnes interrogées craignaient de ne pas être en mesure de régler l'intégralité de leurs factures de carte de crédit à la suite des dépenses effectuées pendant les fêtes.
La société "buy now, pay later" a constaté une augmentation de 29 % des commandes passées par les acheteurs américains lors du "Black Friday", les articles les plus populaires étant les appareils électroniques personnels, les téléviseurs et les appareils de cuisine.
Selon un rapport de Quantum Metric, la taille moyenne des paniers a diminué de 32 % par rapport à l'année dernière, signe que les consommateurs ne font pas des achats aussi importants cette année.
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